沧州激发文旅消费活力 打造“河海狮城 文武沧州”新品牌
6月3日，在沧州市政府新闻办新闻发布会上获悉，为深入贯彻党的二十大精神，全面贯彻落实习近平总书记对河北工作重要指示批示精神和党中央、国务院对文化旅游的工作部署，深入贯彻省委书记倪岳峰来沧调研要求和市委深改会会议精神，切实提升我市优质文旅产品和服务供给能力，激发文旅消费需求，市文广旅局起草了《2024年沧州市促进文旅消费工作实施方案》。该实施方案紧紧围绕“这么近、那么美，周末到河北”主旋律，发挥文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用，以旅游品质提升、品牌塑造提升为重点，丰富消费活动载体，推出消费新业态，搭建创新消费场景，激发消费活力，推动旅游业日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
市文广旅局将重点围绕文旅产品供给、文旅消费促进、旅游品牌宣传三个方面，激发文旅消费需求。
第一，着力丰富文旅产品供给。一是做强“一带两翼”文旅布局。围绕大运河文化旅游带、渤海滨海休闲旅游带、沿雄安生态康养旅游带，打造京津游客周末休闲旅游、假日滨海旅游、京津老年人来沧康养目的地。二是做优一批标杆文旅产品。以景区改造提升为重点，推动项目升级、产品创新和设备更新，实现景区、度假区提质扩容。2024年底，我市A级旅游景区总数达到33家以上。三是开展乡村旅游提质增效行动。加强国家和省级乡村旅游重点村镇建设，大力发展特色民宿、乡村休闲、民俗文化等高品质乡村旅游，实施乡村民宿培育提升行动。四是加快推动重点文旅项目建设。2024年，全市谋划推进文旅项目80个以上，重点推动大运河文化旅游带项目、新业态精品项目、文化基础设施项目等落地实施。同时，积极对接京津、大湾区文旅企业，进一步引进优势文旅资源，构建优势互补的跨区域文旅市场，有力推动我市与先进地区间经济文化深度交流和高质量联动发展。
第二，实施文旅消费促进行动。今年，全市将着力营造文旅消费新场景。以促进文旅消费为主线，突出美食沧州、文创沧州、音乐沧州、金融赋能等主题，举办“吃喝玩乐GO”、沧州旅游美食评选、第六届文创和旅游商品创意设计大赛、“运河之畔·国乐之声”音乐会巡演、“文旅推荐官”招募等系列活动100场次以上。同时，创新文旅金融产品，与建设银行沧州分行、农业银行沧州分行联合发放文旅消费券30万以上，以金融力量赋能文旅产业高质量发展。
第三，加强旅游品牌宣传推介。一是实施全区域宣传推广。围绕“一带两翼”空间布局，所有县（市、区）联动实施宣传推广。形成围绕“河海狮城 文武沧州”1个品牌、16个县市区同频共振的“1+16”宣传模式。二是实施全媒体宣传推广。加大沧州文旅发展成果在央级、省级等主流传统媒体宣传力度；借助线上短视频传播和“种草”平台等新媒体推广力提高影响力，培育新媒体宣传矩阵。三是实施跨区域联动宣传推广。紧密围绕京津冀世界级城市群、中国大运河沿线城市、环渤海地区等重点区域，举办区域性文旅营销活动，探索互为旅游客源地和目的地的合作路径，形成跨区域协同宣传合力；利用高端展会平台开展海内外宣传营销，借力展会平台，提高沧州文旅品牌影响力。
